El posicionamiento web es una de las líneas estratégicas más utilizadas en el canal online. Un informe SEO bien estructurado es una herramienta clave para entender cómo está funcionando una web y, sobre todo, para identificar áreas de mejora. Más allá de los datos, el informe debe responder a las preguntas esenciales: ¿qué está funcionando?, ¿dónde se pueden mejorar los resultados?, y ¿cómo se puede alinear el rendimiento del sitio web con los objetivos de negocio?
En Bring, somos especialistas en posicionamiento web y trabajamos a diario con datos e informes SEO para nuestros clientes. Hoy queremos contarte cada elemento fundamental de un informe SEO completo, desde los objetivos que debe cumplir hasta las métricas y KPIs que aportan valor real.
Qué es un informe SEO y cuáles son los objetivos?
Un informe SEO es un documento que reúne y organiza las métricas clave de una web para evaluar su rendimiento en buscadores. Este tipo de informes son esenciales para cualquier estrategia de posicionamiento, ya que permiten visualizar de manera clara qué factores están impulsando el crecimiento orgánico y en qué áreas puede haber oportunidades de mejora.
Al estructurar un informe SEO, es fundamental definir los objetivos específicos que debe cumplir para aportar el máximo valor. Por ejemplo, un informe puede centrarse en analizar el tráfico, el rendimiento de las palabras clave o los aspectos técnicos que impactan en la experiencia de usuario y en la indexación del sitio web.
En función de estos objetivos, el informe no solo ofrece una visión actual de la situación, sino que también ayuda a trazar un roadmap para mejorar el rendimiento.
En general, los objetivos principales de un informe SEO son:
- Proporcionar una visión completa del rendimiento SEO: Incluye métricas clave y tendencias, lo que permite entender cómo se posiciona la web en el tiempo y en relación con la competencia.
- Identificar áreas de mejora: Al analizar factores técnicos, de contenido y de enlaces, el informe detecta posibles problemas y oportunidades que pueden optimizarse para aumentar la visibilidad orgánica.
- Alinear los resultados de SEO con los objetivos de negocio: Un buen informe SEO conecta el rendimiento de la web con los objetivos de la empresa, permitiendo adaptar la estrategia a las metas comerciales. De este modo, cada acción y recomendación está alineada con el crecimiento y las necesidades específicas de cada cliente.
En el caso de Bring Connections, nuestros informes SEO son personalizados a los objetivos específicos de cada cliente. Por ejemplo, no es lo mismo un sitio web que vende ropa a otro de afiliación de viajes.
Métricas y KPI's SEO a tener en cuenta
Para que un informe SEO aporte valor real, es clave incluir las métricas y KPIs que ofrecen una visión precisa de cómo está funcionando el sitio web en cada aspecto relevante para la estrategia. Estos datos no solo permiten analizar el posicionamiento, sino también evaluar la calidad del tráfico y la interacción del usuario, ayudándonos a priorizar las acciones necesarias para alcanzar los objetivos del negocio.
Las métricas y KPIs esenciales que recomendamos incluir en cualquier informe SEO completo:
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es una métrica esencial para cualquier estrategia SEO, ya que muestra cuántos usuarios llegan al sitio desde resultados de búsqueda no pagados. Este dato permite evaluar la visibilidad de la web y medir el impacto de las optimizaciones realizadas. Para una visión más detallada, es útil segmentar el tráfico por secciones (como página de inicio, blog, categorías, etc.), de manera que podamos identificar qué áreas están generando más visitas y cuáles requieren atención.
Posicionamiento de palabras clave
La visibilidad y posición de las palabras clave en los resultados de búsqueda son esenciales para entender el rendimiento de términos estratégicos. Este KPI permite medir la posición de palabras clave relevantes y observar cambios con el tiempo.
Un buen informe SEO debe incluir las principales keywords por las que se quiere posicionar el sitio, mostrando su posición en los resultados de búsqueda y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo.
Ejemplo:
También es útil analizar keywords emergentes que, aunque no sean prioritarias, tengan potencial de crecimiento.
Tasa de clics (CTR)
El CTR es el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace tras verlo en los resultados de búsqueda.
Es útil para evaluar la efectividad de los títulos y meta descripciones, ya que un CTR bajo podría sugerir que estos elementos no son atractivos o no coinciden con la intención del usuario.
Ejemplo práctico: Si la página de inicio tiene un CTR del 2% y se mejora el meta título y la descripción, elevando el CTR al 4%, esto indica que las optimizaciones han sido efectivas para captar más clics.
Este dato puedes verlo en GSC para cada página concreta.
Ejemplo 1.
Ejemplo 2.
Tasa de rebote y tiempo en página
Estas métricas de comportamiento miden la interacción del usuario con el contenido.
La tasa de rebote indica el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio tras visitar una sola página, mientras que el tiempo en página mide cuánto tiempo permanecen en cada sesión.
Un rebote alto y tiempos bajos pueden indicar que el contenido no es relevante o que la experiencia de usuario necesita optimización.
Ejemplo práctico: Una tasa de rebote del 80% en un artículo del blog podría indicar que el contenido no está cumpliendo las expectativas de los usuarios o que la página tarda demasiado en cargar.
Estos datos puedes visualizarlos en GA4, por ejemplo.
Backlinks y autoridad de dominio
Los backlinks son enlaces que otros sitios web hacen a nuestra web y son fundamentales para la autoridad de dominio. Analizar la cantidad y calidad de los backlinks ayuda a medir la relevancia del sitio a ojos de Google.
Un informe SEO debe incluir el número de enlaces entrantes, la calidad de los dominios de origen y cómo evolucionan estos factores en el tiempo. También es importante comparar esta autoridad con la de competidores clave. Para ello, existen diferentes herramientas como Semrush, Ahrefs o Moz, etc. Estas permiten ver los dominios de referencia con los que compites y su autoridad.
También puedes ver desde GSC qué páginas enlazan a tu sitio y el número. Asimismo te muestra el texto de enlace más frecuente.
Ejemplo práctico: Un sitio de ecommerce que consigue enlaces de medios de prensa aumenta su autoridad de dominio, lo cual puede mejorar su posicionamiento en búsquedas relevantes.
Velocidad de carga y Core Web Vitals
La optimización de la velocidad de carga o WPO y las métricas de experiencia de usuario de Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, First Input Delay, y Cumulative Layout Shift) son factores críticos para el SEO. Google penaliza las webs lentas o con problemas de usabilidad, por lo que es fundamental monitorizar estos valores.
Lo ideal es incluir estas métricas dentro de tu informe (por ejemplo a través de un Looker, también herramientas como Pagespeed pueden servirte para hacer una comprobación, pero de forma puntual.
Ejemplo práctico: Si el LCP pasa de 3.5 a 2.5 segundos después de optimizar imágenes y scripts, Google podría priorizar mejor esta página en los resultados de búsqueda.
Si te fijas en la siguiente imagen puedes observar como el LCP mejora después de aplicar algunos cambios. Estás métricas las incluimos dentro de nuestros informes.
Ejemplo de una prueba realizada por la herramienta de Pagespeed.
Conversiones y metas
Las conversiones (como una suscripción, un contacto, o una venta) son la métrica que mejor muestra el impacto real de la estrategia SEO en el negocio. Configurar objetivos específicos en GA4 permite ver cuántas conversiones se atribuyen al tráfico orgánico y optimizar en consecuencia.
Ejemplo práctico: Si el tráfico orgánico genera 50 contactos mensuales y la tasa de conversión aumenta del 2% al 3% tras mejorar las llamadas a la acción, esto sugiere que los cambios han sido efectivos.
Para poder contabilizar esos leads y saber su procedencia, lo más cómodo es trabajar con un Locker por páginas donde podamos tener por ejemplo: el tráfico, las páginas más visitadas, las CWV, las conversiones, los objetivos…
Análisis de contenidos
El análisis de contenidos cuando hay blog es una parte esencial de cualquier informe SEO, ya que permite evaluar si el contenido del sitio está alineado con las necesidades del usuario y con las tendencias de búsqueda. Además, proporciona una visión clara de cómo optimizar y priorizar el contenido para mejorar tanto la experiencia de usuario como el rendimiento en los motores de búsqueda. Un contenido bien optimizado y relevante para el público objetivo es clave para captar tráfico orgánico de calidad y mejorar el posicionamiento.
Aspectos clave del análisis de contenidos
- Evaluación de la calidad del contenido: Es importante revisar si el contenido actual responde a las preguntas o problemas del público objetivo. Esto incluye analizar la profundidad, claridad, y originalidad de los textos, además de la presencia de elementos visuales (imágenes, vídeos) que puedan mejorar la experiencia del usuario.
- Optimización de keywords: Analiza si las palabras clave principales están adecuadamente distribuidas y si existen keywords relacionadas que podrían potenciar el contenido. Asegurarse de que los encabezados, textos, y meta etiquetas contienen términos relevantes es crucial para mejorar la relevancia y visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Actualización y relevancia: Los contenidos obsoletos o desactualizados pueden perjudicar el rendimiento del sitio. Identifica páginas o artículos que necesiten una revisión o actualización, ya sea para incluir datos actuales, optimizar keywords, o mejorar el enfoque en temas que estén ganando popularidad.
- Formato y estructura: La facilidad de lectura y navegación es esencial. Un buen análisis de contenidos revisa que el contenido esté bien estructurado con encabezados, listas, tablas, y otros elementos que faciliten la comprensión. También es útil asegurarse de que el contenido esté diseñado para retener al usuario en la página y fomentar la interacción.
- Contenido competitivo: Observa el contenido que publican los competidores para detectar oportunidades y tendencias. Analiza las temáticas, la profundidad, y el enfoque de sus publicaciones y determina si hay gaps o ángulos que puedas abordar para captar audiencia. Esto también ayuda a diferenciarte y destacar en el mercado.
Ejemplo práctico:
Supongamos que tienes un blog sobre salud y bienestar, y al revisar tu contenido sobre «alimentación saludable», detectas que muchos artículos de tus competidores están bien posicionados porque abordan temas específicos (e.j., «alimentación para mejorar la piel»). En este caso, puedes añadir o reestructurar contenido similar en tu sitio para captar usuarios interesados en esas búsquedas específicas, trabajando temas más específicos y aportando valor en tu sitio web.
Otros datos o recursos a tener en cuenta en un informe SEO
Si bien un informe SEO completo incluye métricas clave, análisis de contenido y competitividad, existen recursos complementarios que pueden aportar valor adicional al análisis. Estos elementos pueden ser útiles dependiendo de la complejidad del sitio y de los objetivos específicos de la estrategia.
- Herramientas recomendadas: GA4 y Search Console son esenciales, pero plataformas como SEMrush, Ahrefs o Screaming Frog pueden complementar el análisis de enlaces, rendimiento y keywords. Estas herramientas permiten una visión más profunda de los datos SEO y ayudan a enriquecer el informe con información comparativa y técnica.
- Análisis de tendencias y estacionalidad: Revisar cómo ciertas palabras clave o temas fluctúan a lo largo del año puede proporcionar una visión más completa sobre cuándo ajustar la estrategia de contenidos y de keywords. Esto es particularmente relevante en sectores estacionales, como el turismo o el ecommerce de moda.
- Informe mensual o trimestral: Dependiendo del ritmo de actualización de la estrategia SEO, puede ser útil estructurar informes en períodos regulares, como mensuales o trimestrales, para hacer seguimiento de la evolución de las métricas y detectar cambios importantes en tiempo real.
Estos elementos no son necesarios en todos los informes, pero pueden ser una añadido para sitios complejos o proyectos de largo plazo.
Bring es una agencia de Growth, especializados como agencia SEO, también en CRO, y agencia de PPC, comprometida con los resultados, puedes consultar nuestros casos de éxito y contactarnos para ver las posibilidades de mejorar tu crecimiento.
Me encargo de redactar textos que aportan valor al usuario, optimizados además para los buscadores.