Google SGE: ¿la nueva experiencia de búsqueda de Google?

El mundo digital está experimentando una gran evolución gracias, en parte, a la Inteligencia Artificial. Google siempre quiere estar a la vanguardia, buscando mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios y adaptándose a las nuevas tendencias y tecnologías. Hoy, hablamos del universo de Google SGE, explorando su esencia y el impacto que podría tener en el futuro digital para los especialistas en posicionamiento web o las agencias de PPC.  

Es una de las últimas novedades de Google, que está empezando a captar la atención de profesionales y usuarios por igual.

¿Qué es Google SGE?

Google SGE, o Search Generative Experience, es la última apuesta de Google por revolucionar la forma en que buscamos y encontramos información en línea, fue presentada en mayo de 2023, puedes consultar aquí información oficial.

Esta innovación no solo prevé una mejora más en el algoritmo de búsqueda; es un cambio que integra la inteligencia artificial para comprender y responder a nuestras consultas de manera más natural y eficiente.

En el núcleo de Google SGE está la promesa de una experiencia de búsqueda transformada, donde las preguntas abiertas y las consultas complejas se manejan con una nueva profundidad de comprensión. La tecnología detrás de SGE permite al motor de búsqueda interpretar la intención del usuario de manera más precisa, proporcionando respuestas y resultados que van más allá de la simple coincidencia de palabras clave.

Esta experiencia generativa se basa en modelos de lenguaje avanzados y en la capacidad de la IA para generar respuestas que no sólo son relevantes, sino también contextualmente ricas. Esto significa que, en lugar de desplazarse por una lista de enlaces, los usuarios reciben una respuesta directa y comprensiva, acompañada de opciones para explorar el tema en mayor profundidad.

Google SGE representa un paso hacia una interacción más humana con la tecnología, donde las barreras entre las preguntas complejas y las respuestas claras desaparecen. Para profesionales del marketing, especialistas en SEO y agencias de PPC, esto significa adaptarse a una nueva realidad donde la calidad del contenido y la intención del usuario son más importantes que nunca.

google sge

¿Cómo funciona SGE? ¿Qué se puede hacer?

Google SGE (Search Generative Experience) es una revolución en la forma en que interactuamos con el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Al integrar avanzadas capacidades de inteligencia artificial, SGE nos permite realizar consultas de una manera más natural y conversacional, similar a como lo haríamos con un humano. (Por el momento solo está disponible en EE.UU. y en Search Labs).

Aunque no está disponible en España, sí puedes ver algunos de los cambios que se esperan y que fueron presentados el año pasado. De hecho puedes ver el vídeo presentación que utilizaron en dicho evento.

Búsquedas informacionales

Con Google SGE, las búsquedas informacionales se transforman. Ya no necesitas formular preguntas específicas o usar palabras clave exactas. En su lugar, puedes hacer preguntas abiertas o plantear problemas complejos, y Google SGE te proporcionará respuestas directas y detalladas, no sólo una lista de enlaces. Esto significa que obtener información sobre temas generales, instrucciones detalladas o explicaciones complejas se convierte en una experiencia más fluida y eficiente.
EJEMPLO
Durante la presentación de Google SGE, la pregunta que se le hizo al buscador para hacer turismo fue “¿Qué es mejor para una familia con niños de menos de 3 años y un perro, Bronce Canyon o Arches?
Si nos fijamos, este tipo de preguntas se parecen más a la forma de hablar con otra persona que a la que ahora mismo utilizamos para consultar en Google.
Es probable que en la actualidad, hubiéramos hecho dos consultas distintas, es decir, hubiéramos buscado primero uno de los lugares para saber cómo es, comodidades, etc. y luego el otro.
Para la redacción de este artículo, hemos probado SGE en Search Labs con una VPN en EE.UU.
Hemos consultado diferentes preguntas para ver el tipo de resultados.

Ejemplo 1.

Le realizamos la consulta para que nos haga una recomendación sobre «si es mejor visitar un destino u otro«. 
Si nos fijamos en la imagen, vemos que habla de ambas ciudades. Además, ofrece información de páginas que podemos consultar. También, muestra una serie de diferencias de ambos lugares y, al final, ofrece preguntas relacionadas o la posibilidad de realizar una consulta adicional.

google she búsqueda

Ejemplo 2: 

En este caso hemos querido probar hablando de Vinos (producto recomendado para mayores de 18 años con la finalidad de comprobar la información que genera SGE)

En este caso observamos como además de generar un resultado hablando de las diferentes zonas, páginas interesantes a visitar, te avisa diciendo que dependiendo de la edad puede ser peligroso o ilegal. 

SGE. La nueva experiencia de búsqueda de Google con IA. Ejemplo "Que lugares son mejores para conocer los vinos en España".

Además si nos fijamos en el “featured snippet” que devuelve Google podemos ver que ofrece una respuesta sin necesidad de que consultemos diferentes sitios. Esto de cara al posicionamiento web puede ser muy importante, ya que en la actualidad implica diferentes visitas por parte del usuario, el nuevo planteamiento de SGE podría completar respuestas sin la necesidad de que el usuario acceda a ninguno de esos sitios.
Google también da la opción de ampliar la información y ofrece resultados relacionados con el tipo de búsqueda

Búsquedas locales

Las búsquedas locales también se benefician de Google SGE. Al buscar un restaurante, un servicio o un lugar de interés, SGE entiende el contexto de tu ubicación y preferencias, ofreciendo resultados que no solo son relevantes, sino también personalizados. Esto se traducirá en recomendaciones más precisas y útiles, ayudándote a descubrir lo mejor de tu área local con menos esfuerzo. ¿Cambiará la forma de hacer SEO Local

Ejemplo: 

En este caso hemos probado con las palabras “pan cerca”. Google entiende por nuestra VPN que nos encontramos en Nueva York y los resultados que nos ofrece. 

SGE. La nueva experiencia de búsqueda de Google con IA. Ejemplo "pan cerca".

Si nos fijamos nos está diciendo que existen muchas panaderías en nuestra localización, nos da opciones y además nos indica que en X sitio podemos comprarlo y hornearlo en casa.

Soporte para compras

El soporte para compras es otra área donde Google SGE brilla. Al realizar búsquedas relacionadas con productos, SGE no solo te muestra una lista de opciones; también te proporciona información detallada, comparaciones y recomendaciones personalizadas. Esto se basa en una comprensión profunda de las características del producto, reseñas y disponibilidad, lo que facilita enormemente la toma de decisiones de compra informadas.

Ejemplo: 

En este caso hemos podido ver diferentes opciones. Durante la presentación de SGE los resultados mostrados, como te decíamos, mostraban gran conocimiento del producto. 

Al realizar nosotros una búsqueda el resultado ofrecido es el siguiente: 

google sge shopping

Vemos como nos indica el lugar donde podemos comprar las “zapatillas Nike Pegasus”, además algunas ventajas si las compramos en el sitio oficial y otras preguntas relacionadas.

Diferencias entre el buscador tradicional y SGE

La evolución de la búsqueda en Google ha sido constante, pero con la llegada de Google SGE , estamos presenciando un cambio significativo en cómo interactuamos con la información en la web.

Pero, ¿en qué se diferencia realmente este nuevo paradigma de la experiencia de búsqueda tradicional?
El buscador tradicional de Google, que ha sido nuestro compañero de confianza durante años, se basa en palabras clave y enlaces. Introduces un término y el motor te devuelve una lista de páginas web que coinciden con tu consulta. Es un proceso que, aunque efectivo, requiere que el usuario sea específico en sus términos de búsqueda y a menudo necesite realizar varias búsquedas para encontrar la respuesta exacta que busca.
En contraste, Google SGE introduce una experiencia de búsqueda más intuitiva y conversacional. No se trata solo de encontrar páginas que contengan las palabras que has tecleado; se trata de entender la intención detrás de tu pregunta y proporcionar una respuesta directa y completa. Esto significa que puedes hacer preguntas complejas, en lenguaje natural, y esperar una respuesta coherente y comprensiva, no solo una lista de enlaces.

La personalización también juega un papel importante en la distinción entre ambos. Mientras que el buscador tradicional ofrece resultados basados en la popularidad y relevancia general, SGE se esfuerza por entender el contexto de tu consulta y tus patrones de búsqueda anteriores para ofrecerte una respuesta más personalizada y adaptada a tus necesidades específicas.

En lugar de simplemente presentar información, SGE puede generar resúmenes, comparaciones y respuestas en formatos variados, desde texto hasta gráficos y tablas, todo en tiempo real y basado en una vasta base de conocimientos.

Finalmente, mientras que el buscador tradicional se centra en dirigirte a otras páginas web para encontrar tu respuesta, SGE busca proporcionarte la respuesta dentro de la propia plataforma de Google, reduciendo la necesidad de clics adicionales y navegación fuera del buscador. Esto no solo acelera el proceso de obtención de información, sino que también redefine el papel de Google como proveedor directo de respuestas, no solo como intermediario.

¿Google Gemini y Google SGE son lo mismo?

Aunque ambos representan avances significativos impulsados por la inteligencia artificial, es fundamental entender que no son lo mismo y están diseñados con propósitos distintos.

Google Gemini (antes también conocido como Bard) es la respuesta de Google al creciente interés y popularidad de las plataformas de inteligencia artificial conversacional, como ChatGPT. Este proyecto se centra en la creación y el desarrollo de una plataforma de diálogo generativa, diseñada para interactuar, comprender y responder a los usuarios de manera natural y coherente. Gemini busca explorar las posibilidades de la IA en la generación de conversaciones humanas, permitiendo a los usuarios obtener respuestas, generar contenido y dialogar de manera fluida con la máquina. Su objetivo es competir en el espacio de la inteligencia artificial conversacional..

Por otro lado, Google SGE, o Search Generative Experience, se integra dentro del marco de la búsqueda tradicional de Google, pero con un giro revolucionario. SGE utiliza la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de búsqueda, haciendo que las interacciones sean más intuitivas y los resultados más relevantes y personalizados. A diferencia de Gemini, que se centra en la conversación, SGE se dedica a transformar cómo buscamos y encontramos información en la web.

SGE y SEO

Este cambio no es solo una evolución; es una revolución que nos obliga a repensar nuestras estrategias y adaptarnos a un entorno digital en constante cambio. Pero, ¿cómo afecta exactamente SGE al mundo del SEO y qué podemos hacer para mantenernos actualizados?

Primero, es fundamental comprender que SGE prioriza la comprensión profunda del contenido y la intención del usuario sobre la coincidencia de palabras clave tradicionales. Esto significa que las estrategias de SEO deben evolucionar de enfocarse en la optimización basada en palabras clave a crear contenido que responda de manera efectiva y completa a las preguntas de los usuarios. La calidad del contenido, su relevancia y la capacidad para satisfacer las necesidades de información se convierten en los pilares fundamentales para el éxito en la era de SGE.

Además, la experiencia del usuario (UX) cobra aún más importancia. Google SGE busca ofrecer respuestas rápidas y precisas, lo que significa que los sitios web deben ser no sólo informativos sino también fáciles de navegar y rápidos en la velocidad de carga. Una estructura clara, un diseño intuitivo y una buena accesibilidad son esenciales para mantenerse relevante en los resultados de búsqueda generativos.

La autoridad del dominio y la credibilidad también juegan un papel crucial en la era de SGE. Los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios la información más confiable y precisa posible. Por lo tanto, construir una reputación sólida a través de contenido bien investigado, referencias fiables y una presencia en línea auténtica es más importante que nunca. Esto incluye también la obtención de enlaces de calidad y la participación activa en la comunidad relacionada con tu nicho. Trabajar el E-EAT es más fundamental.

La personalización y la segmentación de audiencia se vuelven más sofisticadas con SGE. Al entender mejor las intenciones de búsqueda y las necesidades de los usuarios, los especialistas en SEO debemos enfocarnos en crear experiencias personalizadas y contenido dirigido que responda a los diversos intereses y preguntas de nuestro público objetivo.

Finalmente, la adaptabilidad y la actualización constante son vitales. Con SGE, Google continúa aprendiendo y evolucionando, lo que significa que las estrategias de SEO también deben hacerlo. Mantenerse informado sobre las últimas tendencias, experimentar con nuevas técnicas y medir constantemente el rendimiento son pasos clave para asegurar que tu estrategia de SEO siga siendo efectiva y relevante.

En resumen, SGE y SEO están intrínsecamente conectados en la misión de proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible. Al adaptar nuestras estrategias para alinearse con las capacidades avanzadas de SGE, podemos asegurar que nuestro contenido no solo sea encontrado, sino también valorado y destacado en este nuevo cambio digital.

SGE y SEM

La calidad del contenido de los anuncios cobra una nueva dimensión de importancia. En un entorno donde SGE busca ofrecer la mejor experiencia al usuario, los anuncios que proporcionan valor real y satisfacen las necesidades específicas del usuario destacarán. Esto implica una comprensión profunda de tu audiencia y la creación de mensajes que resuenen con sus preguntas y desafíos específicos.

La transparencia y la autenticidad también se vuelven cruciales en la era de SGE. Los usuarios buscan confianza y claridad, por lo que los anuncios que son directos y honestos sobre lo que ofrecen tendrán una mejor recepción. Esto incluye ser claro sobre la naturaleza del contenido patrocinado y asegurar que los productos o servicios anunciados cumplan con las expectativas establecidas en el anuncio.

La optimización continua es otro pilar fundamental en la relación entre SGE y SEM. Con la inteligencia artificial en constante evolución, lo que funciona hoy puede no ser tan efectivo mañana. Los especialistas deben estar siempre aprendiendo, probando y ajustando sus campañas para mantenerse al día con los cambios en el comportamiento de búsqueda y las preferencias de los usuarios. Esto significa adoptar un enfoque basado en datos, utilizando análisis y retroalimentación para afinar y mejorar las estrategias de SEM continuamente.

Finalmente, la integración y la sinergia entre SEO y SEM se vuelven más importantes que nunca. Las líneas entre la búsqueda orgánica y pagada se difuminan, creando oportunidades para estrategias coordinadas que maximicen la visibilidad y la eficacia. Al alinear tus esfuerzos de SEO y SEM, puedes crear una presencia de búsqueda comprensiva que aborde todas las facetas de la experiencia del usuario.

Mesa redonda sobre Google SGE

Como puedes ver, si finalmente se implementa en Europa Google SGE se van a producir cambios importantes en la búsqueda. En Bring somos conscientes que para conseguir un buen posicionamiento es necesario mantenerse al día. 

Además, queremos compartir contigo una mesa redonda entre los managers de Bring donde hablamos de esta nueva implementación en el buscador, opiniones y percepciones. 

Somos una agencia CRO, SEO y PPC especializada y comprometida con los resultados, puedes revisar nuestros casos de estudio y ver cómo podemos ayudar a tu empresa a crecer.

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